Un regroupement de médias s’allient face aux forces de Google et Facebook pour la publicité « programmatique »

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Confrontées par la concurrence de Google et Facebook, de nombreux médias, mais aussi l’opérateur SFR et le groupe Fnac Darty, vont unir leurs données publicitaires pour mieux commercialiser leur offre digitale auprès des clients annonceurs.

Dans le cadre de cette alliance appelée « Gravity », le regroupement d’annonceurs auront accès à partir à un « guichet unique » pour acheter des espaces publicitaires sur les sites de ces groupes d’ici la fin de l’année 2017

Le regroupement comprend entre autre les médias de Lagardère Active (Europe 1, Paris Match), L’Equipe, M6, Les Echos-Le Parisien, Next Radio TV (BFMTV, RMC), Condé Nast (Vogue), Prisma (Femme Actuelle), Marie Claire, Sciences & Avenir, Challenges, les groupes de presse régionale La Montagne, Sud Ouest, La Dépêche et Le Télégramme.

L’opérateur SFR intègre aussi les médias (L’Express), ainsi que le groupe Fnac Darty et So Local (héritier des Pages Jaunes).

Tel que nous avons discuté, le regroupement met leurs données en commun pour etre plus performants dans la publicité «programmatique». La vente s’effectue automatiquement à l’aide d’algorithmes et/ou de systèmes d’enchères. La publicité «programmatique» représentait déjà 53% des ventes de publicité numérique en 2016.

Au total, les membres de touchent 44% des internautes en France chaque jour, soit plus de 16 millions de personnes, alors que Google en touche 60% et Facebook 70%.

«Seuls, nous sommes des nains dans ce domaine», a lancé le président de Lagardère Active, Denis Olivennes. «Notre complémentarité sur la data est beaucoup plus importante que notre concurrence sur les contenus».

Le regroupement devient «un opportunité pour proposer une offre nouvelle face à l’offre des opérateurs internationaux», a souligné de son côté Alain Weill, directeur général d’Altice Media.

Gravity ne signifie pas cependant une «fusion des régies», a précisé Olivier Gerolami, président du directoire du groupe Sud Ouest. «Les régies vont utiliser la plateforme pour enrichir leur data et proposer des campagnes plus puissantes et mieux ciblées aux annonceurs.»

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Merci
Claude